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文/新研室（微信公眾號：新音樂產(chǎn)業(yè)觀察）

傳了兩個月之后，百度音樂被出售的“傳聞”終于官宣。只不過，官方的說法并不是“出售”，而是“與太合音樂合并”，而且“合并后，百度音樂的品牌和服務(wù)將保持不變。”

也有多家媒體稱，所謂“合并”其實就是“出售”。據(jù)媒體報道，一位接近百度音樂和太合音樂方面的人士稱：“合并合作，成立新公司都是障眼法。百度音樂賣身太合音樂，后者繼續(xù)使用’百度音樂’的名頭進(jìn)行自己的運(yùn)營才是真實情況。”

不管怎么樣，對于互聯(lián)網(wǎng)音樂來說，百度音樂此番巨變，都是一次發(fā)人深省的事件。從當(dāng)年不可一世的MP3搜索“刺頭”到后來音樂正版化的“先鋒”，百度音樂在中國互聯(lián)網(wǎng)音樂歷史上扮演了非常重要的角色，可這一切沒有能維持百度音樂的生存，連坐擁最強(qiáng)搜索入口都維持不了。

Why？一位早年曾在百度MP3工作的朋友給出的答案是：核心就是不會做內(nèi)容，只會做搜索。也就是說，這是一場“命中注定”的買賣，從百度MP3上線那一刻起就決定了最后的“結(jié)局”。

一次改變中國音樂命運(yùn)的“勝訴”

新華每日電訊的報道

2006年，包括環(huán)球、華納、EMI在內(nèi)的七家知名唱片公司以百度公司提供的MP3搜索下載服務(wù)侵犯其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為由，將百度公司訴至北京市第一中級人民法 院，并要求賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣173萬。11月17日法院一審判決，因七大唱片公司指控百度侵犯權(quán)的主張缺乏法律依據(jù)，駁回了他們的訴訟請求。

有 人說，這一判決，改變了中國互聯(lián)網(wǎng)音樂的“命運(yùn)”。因為，從那天開始，音樂的“免費(fèi)”變得有法律依據(jù)了。雖然，2005年-2006年，多家付費(fèi)下載網(wǎng)站 成立，但2007年開始，音樂全面轉(zhuǎn)向“免費(fèi)”。其中包括正版化的免費(fèi)。包括曾經(jīng)的付費(fèi)下載旗幟“巨鯨”都在與谷歌(微博)合作后，開始提供免費(fèi)下載，而新浪樂庫 上線，代表音樂的免費(fèi)趨勢無可阻擋。

不過，“免費(fèi)”的高潮，仍然是2011年，百度花巨資與三大唱片公司達(dá)成協(xié)議，這是當(dāng)年中國互聯(lián)網(wǎng)音 樂史上涉及金額最大的一次版權(quán)合作，同時也意味著2002年MP3搜索上線后一直保持強(qiáng)硬態(tài)度的百度終于向版權(quán)方低頭，然后，百度MP3更名為百度ting，后來又變成了百度音樂，面向網(wǎng)友提供完全免費(fèi)的聽歌和下載。

“沒盈利”的百度MP3

早年的百度MP3音樂盒，我們可以看到具體的資源鏈接

包括前面提到的那場官司在內(nèi)，百度MP3上線之后吃過多場官司，勝多負(fù)少。但對于百度MP3來說，勝不勝訴其實意義并不大，因為他們從來沒有盈利過。勝訴并不會幫他們盈利，敗訴也沒什么所謂，反正，赤腳的不怕穿鞋的。

“沒盈利”，這是當(dāng)年供職百度MP3的一位朋友告訴新音樂產(chǎn)業(yè)觀察的，她已經(jīng)離開百度多年了。她說，百度當(dāng)年之所以做MP3搜索，是因為看到搜索量和資源量都很大，但是，“mp3query商業(yè)價值低，不會有人去搜汽車，對吧？”，而且因為盜版形象不好，品牌廣告商不愿意投，所以，MP3搜索的廣告收入并不高。

在資源免費(fèi)的情況下還能維持，如果花重金去買授權(quán)，就劃不來了。這就是MP3搜索不情愿正版化的原因。一些小網(wǎng)站靠免費(fèi)的資源尚且能維持，像百度和搜狗這樣的大平臺只能靠交叉補(bǔ)貼。當(dāng)年搜狗MP3搜索一度也想給點(diǎn)錢解決版權(quán)問題，但跟版權(quán)方開價后就打消了念頭，直接把MP3搜索下載關(guān)了。

百度卻仍心存僥幸。

事實證明，百度只會做搜索

心存僥幸的理由可能是像前面提到那位朋友說的，“只有做正版，海量在線試聽停留時間長，做banner或前貼片（聲音或mv視頻），類似視頻模式。”

2008年12月1日，前環(huán)球音樂中國區(qū)總經(jīng)理梁康妮入職百度，這可以視為百度向正版化轉(zhuǎn)變的開始。后來的事實證明，梁康妮入職就是為解決版權(quán)問題來的，她圓滿完成了自己的任務(wù)。

2012年，梁康妮離開了百度，繼任者是二進(jìn)宮的張貝妮。百度用張貝妮的目的很清楚，就是要開發(fā)產(chǎn)品，做出一個音樂產(chǎn)品生態(tài)圈，把內(nèi)容玩起來?？垂俜浇o的簡歷，張貝妮當(dāng)年第一次離開百度 后，去豆瓣做出了豆瓣音樂人和豆瓣電臺，這些都是百度想要的。這也是百度心存僥幸的地方，因為深知MP3搜索不掙錢，如果正版化僅僅只是意味著用戶搜出的MP3資源變成正版而已，那么砸出的上千萬版權(quán)費(fèi)完全沒有辦法回本。

百度ting上線僅一年，就被“百度音樂”取代了

張貝妮上任后，百度ting改成了“百度音樂”，各條產(chǎn)品線整合，2013年7月，百度音樂人上線。應(yīng)該說，在2014年前，百度音樂勢頭不錯。《互聯(lián)網(wǎng)周刊》做的“2013中國App百強(qiáng)排行榜”上，百度音樂APP在iOS端排第三，安卓端排第五。然而，2014年開始到現(xiàn)在，各種報告都顯示，百度音樂基本徘徊在七八位。與此同時，相比蝦米音樂人的風(fēng)生水起， 百度音樂人也做得不溫不火的。

這樣的成績，對于百度高層來說，難免就意興闌珊了。于是，在T和A紛紛出手搶錢錢糧搶藝人的同時，百度表現(xiàn)出了一種好死不如賴活著的姿態(tài)，被下線幾十萬首歌，也沒什么反應(yīng)，看起來，在音樂這塊，百度早就無心戀戰(zhàn)，而百度音樂“被合并”也就真成了“命中注定”。

連線

文中提到，就百度音樂“合并”一事，請教了一位曾供職百度MP3的朋友，以下是她的觀點(diǎn)：

提問：為什么有強(qiáng)大的搜索入口支持，百度音樂卻做不好？

回答：核心就是不會做內(nèi)容。只會做搜索，把內(nèi)容生產(chǎn)視為默認(rèn)的，覺得自己只做面向用戶的渠道就可以。完全不懂音樂行業(yè)也不懂用戶對內(nèi)容的需求是可以被影響 的，沒有任何內(nèi)容的前瞻性，滿足于做一個后進(jìn)的渠道。說白了把自己當(dāng)成電影院和唱片行還有音樂播放器，完全沒有意識和能力往上游走。